Czym jest microdata i jakie tajemnice kryje za sobą szereg skomplikowanych słów, które towarzyszą temu pojęciu? Co przyczynia się do współczynnika odrzuceń Twojej strony internetowej? Jak algorytmy wyszukiwarek radzą sobie ze skomplikowanymi treściami na stronie? Zapraszamy do lektury!

Aby przyjrzeć się roli microdata w pozycjonowaniu, musimy najpierw odróżnić pojęcia microdata od metadata – to ostanie odwołuje się do informacji ogólnych, które streszczają treść strony w kilku zdaniach, bazując na opisie, URL czy tytule poszczególnych wpisów. To one wskazują czytelnikowi główne założenia strony i spodziewane efekty kliknięcia w dany link. Microdata to z kolei informacja dla przeglądarek internetowych, o tym, czym dane treści są. To kawałki treści, które przeglądarki internetowe wyodrębniają, takie jak gwiazdki w rankingu czy autorzy. Im więcej takich treści pojawia się na Twojej stronie, tym łatwiej wynaleźć je za pomocą algorytmów, a zatem cała strona uznawana jest za łatwiejszą w nawigowaniu czy użyciu… co oczywiście wpływa na jej pozycje w rankingu.

Co dokładnie jest microdatą?

Microdata oznacza na stronach takie treści jak obrazy, autorów, datę publikacji, datę modyfikacji, tytuł czy format. Przeglądarki internetowe i ich algorytmy wyłapują te dane, by poprawić wyniki wyszukiwania i dostosować je precyzyjnie pod zadane pytanie. Wykorzystywany jest tu słownik microdata, który określa daną treść na stronie jako nazwa – wartość, poprzez którą opisuje dany element, wyjaśnia jego sens i znaczenie. Schematy wykorzystywane najczęściej przy budowaniu microdata znajdziesz na http://schema.org/. Schema, założona przez Google, Microsoft, Yachoo i Yandex stworzyła słownik, który pomoże Ci w zawarciu danych na stronie. “Wyjaśnia” ona jednostki, relacje między nimi, akcje jakie są wykonywane, ich atrybuty i wartość, jaka może zostać im przypisana.

Jak wykorzystać microdata na stronie?

Każdy Twój wpis i to, co jest w nim zawarte, może być istotną treścią dla wyszukiwarki, jeśli odpowiednio ją oznaczysz w kodzie. Najpopularniejsze oznaczenia, które również są widoczne poprzez Schema.org, to na przykład tworzenie nowego elementu poprzez “itemscope”, wraz z oznaczeniem wzmianek o nim, “itemtype”, czyli opis i właściwości danego elementu, szczegóły tych właściwości i atrybutów wyrażane jako “itemprop”, czy “itemref”, określający właściwości, które nie są pokrewne z elementem “itemscope”, ale mogą być z nim związane poprzez właśnie ten atrybut. Jeśli oznaczysz dobrze microdata na swojej stronie, algorytmy wyszukiwarek będą w stanie je zlokalizować i uznać stronę za łatwą w przeglądaniu, dzięki czemu stanie się ona automatycznie wyżej pozycjonowana.