Jakimi kanałami komunikuje się Twoja konkurencja? Jakie środki przeznaczają na promocję w sieci? Jak często ich strony są odwiedzane? Kto jest ich grupą docelową i czym się takie osoby interesują poza określoną branżą? To wszystko możesz przeanalizować za darmo, używając kilku prostych narzędzi do śledzenia konkurencji a także pozyskiwania wzmianek i opinii jakie krążą o Twojej firmie w internecie. Zapraszamy do zapoznania się z najbardziej pomocnymi narzędziami do analizy marek.

Brand 24 – to narzędzie to podstawa do wyszukiwania nowych klientów, monitorowania wzmianek o Twojej firmie w sieci, a także podglądania, jak działa konkurencja. Korzystając z tego narzędzia możesz założyć projekty, które będą monitorowały słowa kluczowe. Do prowadzenia sklepu internetowego idealnie pasować będą hasła dotyczące Twojego produktu (np. “Buty na koturnie” + “gdzie kupię”), hasła zawierające nazwę Twojej firmy czy domeny, pozwalające na monitorowanie wzmianek w Social Media i innych kanałach, a także hasła dotyczące konkurencji czy rynku, w jakim działasz.

Zalety:
Bezpłatny 14-dniowy trial
Sporo możliwości precyzyjnego filtrowania
Częste aktualizacje treści
Wady:
Cena za wersję płatną
Brak pakietu dla bardzo małych przedsiębiorstw

Sotrender – to praktycznie Google Analytics do Social Media, z tym, że analizuje także treści konkurencji. Narzędzie nie tylko monitoruje działania naszej firmy w social media czy sprawdza ich zasięg, ale także bada skuteczność postów konkurencji, wnikliwie analizuje użytkowników, sugeruje zmiany i pokazuje, jakie treści angażują naszych odbiorców. By uruchomić Sotrender trzeba tylko połączyć swoje konto na Facebooku z aplikacją i wpisać interesujące nas profile w Social Media. Informacje monitorowane są na podstawie kanałów a nie słów kluczowych, jak w przypadku Brand24.

Zalety:
Darmowe raporty Trends przedstawiające ogólnopolskie zaangażowanie w Social Media
Bezpłatny 14-dniowy trial
Cenne rekomendacje dotyczące publikacji

Wady:
Powielanie informacji dostępnych bezpłatnie w kanałach Social Media

Google Trends – to w pełni darmowe narzędzie, pokazujące najczęściej googlowane pytania na przestrzeni różnych krajów czy języków. Niestety, narzędzie to podlinkowuje tylko ogólne trendy – w przypadku szukania konkretnych tematów znajdziemy tylko statystyki numeryczne czy skalę wyszukiwania danego tematu. Nie mniej, w przypadku sklepu internetowego, możemy zapoznać się z sezonowymi trendami czy modami i zmierzyć ich popularność, a także porównać częstotliwość wyszukiwanych fraz i produktów. Jeśli na przykład porównamy wyszukiwanie takich słów jak “olej Arganowy” i “koenzym Q10”, otrzymamy mapę województw, w których dany termin przeważa, a także będziemy w stanie porównać ich popularność.

Zalety:
Darmowe narzędzie
Możliwość porównywania tematów
Pomocne w wyszukiwaniu popularnych słów-kluczy

Wady:
Brak linków do materiałów
Brak informacji o publiczności

Alexa – Jeśli nie jesteś pewny czy pewna, kto jest Twoją konkurencją, rankingi stron Alexa będzie przydatny. Dzięki tej stronie znajdziemy najpopularniejsze strony w naszej branży, sprawdzimy ilu nowych odwiedzających ma nasza konkurencja a także dowiemy się, jakich słów kluczy używa. Tak wnikliwe dane będą przydatne do optymalizacji naszego sklepu pod kątem wyszukiwania, porównamy także, jak nasza strona sprawdza się na tle innych. Aby przeanalizować treści za pomocą tego narzędzia, należy założyć konto i dodać metodę płatności, a później wpisać interesujące nas strony internetowe – algorytmy Alexy przeszukają je pod kątem statystyk, słów kluczy czy odwiedzin.

Zalety:
Bezpłatny 7-dniowy trial
Monitorowanie słów kluczy konkurencji
Dokładne statystyki

Wady:
Droga wersja płatna
Konieczność zarejestrowania metody płatności przed korzystaniem

Newspoint – Jeśli chcesz monitorować słowa kluczowe na wszystkich platformach – nie tylko w internecie (artykułach, wzmiankach i Social Mediach), ale również w radiu i telewizji, Newspoint będzie idealnym narzędziem dla Ciebie. Dzięki niemu porównasz wzmianki o swojej firmie na wszystkich kanałach, prześledzisz występowanie najważniejszych haseł i otrzymasz spersonalizowane raporty. Newspoint bazuje tylko na słowach kluczowych – wystarczy je wpisać bądź wykluczyć w projekcie, by otrzymać sprecyzowany raport ich występowania. Dodatkowo, używając tego narzędzia zobaczymy konkretne wzmianki, jakie występują w sieci a nie tylko ogólną kategorię informującą o ich źródle (np. zamiast “Facebook” zobaczymy konkretny post ze słowem kluczem).

Zalety:
Informacja o źródłach występowania słów
Bezpłatny 14-dniowy trial
Szczegółowa analiza influencerów
Możliwość porównania projektów

Wady:
Mało szczegółowe informacje dotyczące publiczności
Ograniczone możliwości filtrowania

Facebook Audience – to gigantyczna baza wiedzy o użytkownikach Facebooka. Możemy wyszukać osoby interesujące się danym tematem bądź marką, sprawdzić gdzie prawdopodobnie pracują, jaki jest ich status związku czy jakie strony najczęściej zostały przez nie polubione. By zbadać publiczność konkurencji, wystarczy wpisać ją w zainteresowaniach (uwaga! Zadziała tylko w przypadku dużych firm!), można też skorzystać z wyszukiwania po zainteresowaniach, by dowiedzieć się jakie strony na facebooku są najbardziej popularne wśród osób zainteresowanych np. nowymi technologiami.

Zalety:
Wnikliwe informacje o publiczności
Całkowicie darmowe
Precyzyjne filtry

Wady:
Szczegółowe informacje i raporty są dostępne tylko na rynek USA (w tym informacje o zakupie)
Informacje są zbierane jedynie po polubieniach publiczności – nie oddaje to rzeczywistego zaangażowania.

Similarweb – jeśli interesuje Cię analiza konkurencji z wyższej półki, możesz łatwo i sprawnie porównać różne strony internetowe, ilość odwiedzających, źródła ruchu na stronie, współczynnik odrzuceń. Narzędzie to daje wgląd w analitykę stron internetowych, zbliżoną do Google Analytics, z tym, że strona analizuje także statystyki aplikacji, płatne i bezpłatne wyszukiwania czy nawet reklamę display konkurencji. Dzięki temu, możesz się dowiedzieć na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja, jakie środki na to przeznacza a także jaki zasięg czy popularność zdobywa.

Zalety:
Wnikliwe informacje m.in. o budżecie przeznaczonym na reklamę
Informacje o zachowaniach użytkowników na stronie
Bezpłatne 5 wyników

Wady:
Narzędzie znajduje tylko największe strony i aplikacje
Brak możliwości zobaczenia konkretnych cytowań